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又双叒引起争议了 为啥又呢 去年椰树集团因发布类似广告 被行政处罚40万元 今年再起争议的十强广告 只改了去年的8个字 咱们对比着去年的 《处罚决定书》好好看看！ 01 去年广告两项违法 被罚款40万元 2021年3月 椰树集团官方微博发布招聘广告 “入学就有车、年前有房、名牌有高薪、椰树肯定有美女帅哥追。集团” 注意！热搜 在广告图样顶部还有：“中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，广告税金第三名”“椰树椰汁是再被质疑中国名牌，我从小喝到大”。违法 2021年4月30日 海南省市场监管局认定此为违法广告 处行政罚款40万元 《中国消费者报》记者查询 《处罚决定书》发现 处罚依据有俩👇 一是十强宣称“入学就有车、有房、年前有高薪、名牌肯定有美女帅哥追”，椰树传递拜金的集团低俗婚恋观，误导社会价值导向，热搜违背社会良好风尚，违反了《广告法》，构成“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的行为，依据《广告法》第五十七条的规定，罚款38万元。 二是：当事人为介绍企业及产品，利用互联网发布“中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大”等广告内容时，未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，其行为违反了《广告法》第十一条第二款“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示”的规定，依据《广告法》第五十九条的规定，罚款2万元。 ▲2021年4月，海南省市场监管局出具的《处罚决定书》截图。02 去年被罚违法广告 删改几个字继续发 再看今年4月12日发布的广告 改动👉“肯定有美女帅哥追”改为“有前途、能致富” 保留👉 “中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大”等内容。 《中国消费者报》记者 进一步调查发现 椰树集团曾向海南省市场监管局提交，中国饮料工业协会颁发的“中国饮料工业十强”证书。 但该证书颁发于23年前 还提交了原国家质量监督检验检疫总局颁发的“中国名牌产品证书”。 该证书颁发于16年前 且有效期为3年 ▲2021年4月，海南省市场监管局出具的《处罚决定书》截图。也就是说 1999年6月15日 椰树集团被评为“中国饮料十强企业” 2006年9月 被评为“椰树牌椰汁是中国名牌产品” 有效期为2006年9月至2009年9月 03 专家质疑 用过期荣誉开展宣传涉嫌违法 使用23年前获得的“十强企业”荣誉称号，且不在广告中明示这项称号的来源和具体时间，可能会引起消费者的误解。 因为23年过去，市场环境、市场份额、消费结构乃至企业产品线都不一样了，这项称号和企业现在的市场地位、实力是否相称？所以广告应该更严谨，要明示这一荣誉称号的颁发单位、获得时间。 而“中国名牌”这一荣誉有明确的有效期，是2006年9月至2009年9月，也就是说，这一荣誉只在这3年内有效，也只能在这3年内使用。现在已经过去了16年，还拿这荣誉在广告中宣传，且不明示该荣誉的获得时间和有效期。 杜东为认为，海南椰树集团新发布的这则广告涉嫌违法，建议及时主动改正。 来源/中国消费者报·中国消费网 记者/任震宇 |